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Puma

WKN: 696960 / ISIN: DE0006969603

PUMA-Aktie: PUMA braucht neues Markenimage


20.12.12 10:09
FOCUS-MONEY

München (www.aktiencheck.de) - Die Experten von "FOCUS-MONEY" empfehlen Anlegern die Aktie von PUMA zu halten.

PUMA sei es in den letzten Jahren immer gelungen, sich vom reinen Sportimage zu trennen und seine Produkte in Richtung Lifestyle zu führen. Warum sei der Überschuss im dritten Quartal 2012 nun aber um rund 85% auf 12,2 Mio. Euro eingebrochen? Zudem verlasse Konzernchef Franz Koch im März 2013 das Unternehmen. Das große Problem von PUMA sei, dass der Konkurrent adidas seit Jahren das gleiche Ziel verfolge, aber viel erfolgreicher sei. Bei PUMA habe man in den vergangenen 1,5 Jahren über das Lifestyle-Image die Sportlichkeit vergessen. Dagegen habe adidas nie vermissen lassen, dass der Sport als Kernmarke das wichtigste Feld sei.

PUMA brauche ein neues Marken-Image, eines, das wieder einen Mehrwert verkörpere, mit dem sich Menschen weltweit identifizieren könnten. Derzeit würden die PUMA-Produkte für recht wenig stehen. Vielleicht für Qualität, aber eher weniger für innovatives Design.

Die Experten der "FOCUS-MONEY" empfehlen die PUMA-Aktie zu halten. (Ausgabe 52/1) (20.12.2012/ac/a/d)

Offenlegung von möglichen Interessenskonflikten:

Mögliche Interessenskonflikte können Sie auf der Site des Erstellers/ der Quelle der Analyse einsehen.





 
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