DoubleClick Interview
05.07.99 00:00
musterdepot.de
Das Interview mit Kevin O´Connor, Gründer und Vorstand der DoubleClick Inc.(WKN 912287), wurde von unserem Kooperationspartner musterdepot.de geführt.
musterdepot.de: Herr O´Connor. Bitte berichten Sie uns kurz über die Geschichte von DoubleClick, wann wurde die Firma gegründet, welche Ziele verfolgt Sie, welche Visionen sind mit ihr verbunden?
O´Connor: Nachdem der Mitgründer der Firma, Dwight Merriman, und ich acht Monate im Kellergeschoß meines Appartements in Atlanta verbracht haben, entwickelten wir ungefähr 100 Ideen bezüglich des Internets. Uns wurde bewußt, dass Werbung die Schlüsselwirtschaft des Internets sein wird und wir fingen an, das Modell zu entwickeln, welches nun The DoubleClick Network (mit 1500 Seiten weltweit) mit DART (Dynamic Advertising Reporting and Targeting) als Rückrad ist. Unseren Vorstellungen nach arbeiten wir daran eine Verkaufs- und Technologieinfrastruktur für die Internet-Werbung zu schaffen.
musterdepot.de: Bitte umreißen Sie kurz die Geschäftsfelder Ihres Unternehmens. DoubleClick verdient sein Geld dadurch, dass es Werbeflächen auf den web-sites seiner Kunden vermietet, richtig?
O´Connor: DoubleClick ist sowohl eine Medien- als auch eine Technologiefirma. Seitens der Medien unseres Geschäftsfeldes vertreten wir über 1500 Seiten weltweit. DoubleClick verkauft den Werbeplatz auf diesen Seiten und teilt sich die Einnahmen mit der vermarkteten Seite. Seitens der Technologie wird unsere DART Technologie von mehr als 7400 Seiten weltweit gebraucht. Die DART Technologie ist ein Konzept für das Anzeigenmanagement, welche auf Werbefeldzüge zielt und diese verfolgt. Seiten, die diese Technologie nutzen, zahlen an DoubleClick für jede Anzeige, die geliefert wurde, fast wie bei einer Elektrizitätsfirma. Wir weiten unser Unternehmen andauernd aus und fügen unserem Netzwerk Seiten hinzu, die den Bedürfnissen unserer Werbenden am besten entsprechen.
musterdepot.de: Bitte erklären Sie kurz die DART-Technologie, hebt diese Sie von anderen Vermarktern ab?
O´Connor: Die DART Technologie hat 22 verschiedene Zielkriterien, die es den Vermarktern ermöglichen effektiv auf die richtige Anzeige an den richtigen Kunden zur richtigen Zeit zu zielen. Die Netzwerk DART Technologie, die von 7400 Seiten benutzt wird, ist das Rückrad des DoubleClick Netzwerks. Dies ermöglicht uns Technologie Konzepte zu erfinden, welche die Probleme in den Medien lösen. Unser Brennpunkt ist es die besten Konzepte für unsere Kunden zu beschaffen.
musterdepot.de: Wie viele Banner plazieren Sie derzeit monatlich, wie sind die weiteren Aussichten?
O´Connor: Gegenwärtig liefern wir über DART monatlich ungefähr neun Milliarden Anzeigen. Wir haben gesehen, dass sich diese Zahl alle sechs Monate verdoppelt und erwarten ein Fortbestehen dieser Steigerung.
musterdepot.de: Glauben Sie, dass bei der rasanten Entwicklung des Internets in Zukunft genügend Werbegelder zur Verfügung stehen. Neue web-sites schießen fast täglich aus dem Boden, finden sich hierfür genügend Werbepartner?
O´Connor: Die Forschung hat eindeutig gezeigt, dass bis heute das Web das mächtigste Medium ist. Das Fernsehen brauchte 25 Jahre, um die selbe Zahl an Haushalten zu erreichen, welche das Internet in nur fünf Jahren erreichte, wobei sich diese Zahl im Laufe der Zeit nur noch steigern wird. Forrester Research berichtet, dass 1997 480 Millionen Dollar für Internetwerbung ausgegeben wurden und diese Zahl erhöhte sich 1998 auf 997 Millionen Dollar. Da diese Zahlen weiterhin steigen, werden sich Werbebetreibende und Verleger laufend nach Konzepten für die Internetwerbung umsehen, um das Web für sie arbeiten zu lassen. DoubleClick wird weiterhin Konzepte für unsere Kunden beschaffen und ebenso weiterhin neue Produkte auf den Markt bringen, um deren Bedürfnisse zu bedienen.
musterdepot.de: Welches sind die größten web-sites, die Sie vermarkten?
O´Connor: Einige der Seiten, die wir vertreten sind Alta Vista, EDGAR Online, Travlocity, Sega Europe, MTV Europe Wired Japan, CNET Japan and ZDNet Spain.
musterdepot.de: Uns interessiert auch Ihre weitere Wachstumsstrategie, wie möchten Sie expandieren? Gelingt Ihnen dies aus eigener Kraft, durch Akquisitionen oder bringt schlicht das enorme Wachstum des Internets an sich genügend Wachstumsphantasie?
O´Connor: Wir werden weiterhin unser Einkommen auffächern, indem wir neue Produkte entwickeln. In den letzten Jahren haben wir ein neues innovatives Produkt auf dem Markt eingeführt, welche Closed Loop Marketing Solutions heißt. Die Internetwerbung hat das nötige Potential, um tatsächlich das Return On Investment für Werbebetreibende zu messen, gleichgültig ob Markenwerbende oder Direktvermarkter.
musterdepot.de: Mit welchen bekannten Firmen arbeiten Sie zusammen, sind weitere Kooperationen geplant?
O´Connor: DoubleClick hat Büros in 15 Ländern und innerhalb jedem dieser Märkte hat DoubleClick Partnerschaften mit geschätzten Markenseiten. Indem wir Partnerschaften mit diesen Markenseiten eingehen und laufend Schlüsselbeziehungen mit mehr als 2300 Werbenden entwickeln, sind wir fähig diese zwei zusammenzubringen und für beide Beteiligten Einnahmen hervorzubringen. Außerdem schauen wir uns immer nach neuen Möglichkeiten und neuen Partnern um.
musterdepot.de: Analysten erwarten in den kommenden Jahren Gewinnsteigerungen von ca. 62% p.a., können Sie diese Werte bestätigen, werde Sie sie übertreffen?
O´Connor: Die Analytiker konzentrieren sich auf den Vorsprung, wir konzentrieren uns auf die Ausbildung unseres Kernunternehmens. Was ich Ihnen sagen kann ist, dass DoubleClick die Erwartungen für die letzten 5 Quartale erfüllt oder überstiegen hat.
musterdepot.de: Fast alle High-Tech-Unternehmen bezahlen Ihre Mitarbeiter mit Aktienoptionen. Tun Sie dies auch und wenn ja in welchem Umfang?
O´Connor: Allen Arbeitnehmern werden als Teil der Bezahlung Anteiloptionen gegeben. Es ist wichtig, dass jeder Arbeitnehmer das Gefühl hat, einen Anteil an der Firma zu haben. Jeder in unserem Team nahm große Gehaltskürzungen auf sich im Tausch gegen Optionen und die Möglichkeit eine Firma aufzubauen.
musterdepot.de: Neuen Sie uns bitte einen guten Grund, warum Ihre Mitarbeiter weiter für und mit DoubleClick arbeiten, trotz der Möglichkeit, mit dem Vermögen aus den Aktienoptionen in Ruhestand zu gehen?
O´Connor: Wir haben bei DoubleClick eine extrem geringe Fluktuation. Die meisten Arbeitnehmer verließen sichere, sehr gut bezahlte Arbeitsstellen für die Chance beim Aufbau einer großen Firma zu helfen. Wir haben äußerst hingebungsvolle Leute, die wirklich eine Leidenschaft für diesen Wirtschaftszweig mitbringen und die Abteilung "DoubleClick Human Resources" arbeitet auch hart daran, eine gewisse Lebensqualität, die bei den meisten Firmen nicht vorzufinden ist, zu schaffen.
musterdepot.de: Nun noch eine Frage zu dem Aktienkurs von DoubleClick: Der Kurs hat seit seinem Top im April etwa 50% eingebüßt. Denken Sie, die Konsolidierungsphase ist nun beendet?
O´Connor: Ich bin kein Analytiker und kann somit keine Vorhersagen für die Börse machen, aber was ich Ihnen sagen kann ist, dass wir uns darauf konzentrieren ein Kernunternehmen für die Zukunft aufzubauen.
musterdepot.de: Welche kursbewegenden Ereignisse wird es in nächster Zeit geben, sind Road-Shows, Analystenstudien oder ähnliches geplant?
O´Connor: Unsere Investor Relations Beauftragten stehen immer im Kontakt mit der Wall Street, aber das Beste, dass wir machen können ist den Web-Verlegern und Werbetreibenden die neusten Produkte zu beschaffen.
musterdepot.de: Wo sehen Sie DoubleClick in 3 Jahren?
O´Connor: Es wird eine Million Werbende, eine Million Verleger und eine Milliarde Verbraucher im Internet geben und wir wollen mit all diesen zusammenarbeiten. Wir konzentrieren uns darauf eine Infrastruktur für die Internetwerbung aufzubauen. Über die nächsten paar Jahre hinweg werden wir weiterhin weltweit expandieren und ebenso ständig neue Produkte zu entwickeln.
musterdepot.de: Herr O´Connor, gibt es sonst noch etwas, das Sie uns mitteilten möchten?
O´Connor: Ich habe immer geglaubt, dass man auf Zack sein muss, um Erfolg zu haben. DoubleClick wurde auf diesem Grundsatz erbaut. Der Schwung in diesem Gewerbe ist ein Ergebnis davon, Risikos einzugehen und Lösungen zu finden.
musterdepot.de: Herr O´Connor. Bitte berichten Sie uns kurz über die Geschichte von DoubleClick, wann wurde die Firma gegründet, welche Ziele verfolgt Sie, welche Visionen sind mit ihr verbunden?
O´Connor: Nachdem der Mitgründer der Firma, Dwight Merriman, und ich acht Monate im Kellergeschoß meines Appartements in Atlanta verbracht haben, entwickelten wir ungefähr 100 Ideen bezüglich des Internets. Uns wurde bewußt, dass Werbung die Schlüsselwirtschaft des Internets sein wird und wir fingen an, das Modell zu entwickeln, welches nun The DoubleClick Network (mit 1500 Seiten weltweit) mit DART (Dynamic Advertising Reporting and Targeting) als Rückrad ist. Unseren Vorstellungen nach arbeiten wir daran eine Verkaufs- und Technologieinfrastruktur für die Internet-Werbung zu schaffen.
musterdepot.de: Bitte umreißen Sie kurz die Geschäftsfelder Ihres Unternehmens. DoubleClick verdient sein Geld dadurch, dass es Werbeflächen auf den web-sites seiner Kunden vermietet, richtig?
O´Connor: DoubleClick ist sowohl eine Medien- als auch eine Technologiefirma. Seitens der Medien unseres Geschäftsfeldes vertreten wir über 1500 Seiten weltweit. DoubleClick verkauft den Werbeplatz auf diesen Seiten und teilt sich die Einnahmen mit der vermarkteten Seite. Seitens der Technologie wird unsere DART Technologie von mehr als 7400 Seiten weltweit gebraucht. Die DART Technologie ist ein Konzept für das Anzeigenmanagement, welche auf Werbefeldzüge zielt und diese verfolgt. Seiten, die diese Technologie nutzen, zahlen an DoubleClick für jede Anzeige, die geliefert wurde, fast wie bei einer Elektrizitätsfirma. Wir weiten unser Unternehmen andauernd aus und fügen unserem Netzwerk Seiten hinzu, die den Bedürfnissen unserer Werbenden am besten entsprechen.
musterdepot.de: Bitte erklären Sie kurz die DART-Technologie, hebt diese Sie von anderen Vermarktern ab?
O´Connor: Die DART Technologie hat 22 verschiedene Zielkriterien, die es den Vermarktern ermöglichen effektiv auf die richtige Anzeige an den richtigen Kunden zur richtigen Zeit zu zielen. Die Netzwerk DART Technologie, die von 7400 Seiten benutzt wird, ist das Rückrad des DoubleClick Netzwerks. Dies ermöglicht uns Technologie Konzepte zu erfinden, welche die Probleme in den Medien lösen. Unser Brennpunkt ist es die besten Konzepte für unsere Kunden zu beschaffen.
musterdepot.de: Wie viele Banner plazieren Sie derzeit monatlich, wie sind die weiteren Aussichten?
O´Connor: Gegenwärtig liefern wir über DART monatlich ungefähr neun Milliarden Anzeigen. Wir haben gesehen, dass sich diese Zahl alle sechs Monate verdoppelt und erwarten ein Fortbestehen dieser Steigerung.
musterdepot.de: Glauben Sie, dass bei der rasanten Entwicklung des Internets in Zukunft genügend Werbegelder zur Verfügung stehen. Neue web-sites schießen fast täglich aus dem Boden, finden sich hierfür genügend Werbepartner?
O´Connor: Die Forschung hat eindeutig gezeigt, dass bis heute das Web das mächtigste Medium ist. Das Fernsehen brauchte 25 Jahre, um die selbe Zahl an Haushalten zu erreichen, welche das Internet in nur fünf Jahren erreichte, wobei sich diese Zahl im Laufe der Zeit nur noch steigern wird. Forrester Research berichtet, dass 1997 480 Millionen Dollar für Internetwerbung ausgegeben wurden und diese Zahl erhöhte sich 1998 auf 997 Millionen Dollar. Da diese Zahlen weiterhin steigen, werden sich Werbebetreibende und Verleger laufend nach Konzepten für die Internetwerbung umsehen, um das Web für sie arbeiten zu lassen. DoubleClick wird weiterhin Konzepte für unsere Kunden beschaffen und ebenso weiterhin neue Produkte auf den Markt bringen, um deren Bedürfnisse zu bedienen.
musterdepot.de: Welches sind die größten web-sites, die Sie vermarkten?
O´Connor: Einige der Seiten, die wir vertreten sind Alta Vista, EDGAR Online, Travlocity, Sega Europe, MTV Europe Wired Japan, CNET Japan and ZDNet Spain.
musterdepot.de: Uns interessiert auch Ihre weitere Wachstumsstrategie, wie möchten Sie expandieren? Gelingt Ihnen dies aus eigener Kraft, durch Akquisitionen oder bringt schlicht das enorme Wachstum des Internets an sich genügend Wachstumsphantasie?
O´Connor: Wir werden weiterhin unser Einkommen auffächern, indem wir neue Produkte entwickeln. In den letzten Jahren haben wir ein neues innovatives Produkt auf dem Markt eingeführt, welche Closed Loop Marketing Solutions heißt. Die Internetwerbung hat das nötige Potential, um tatsächlich das Return On Investment für Werbebetreibende zu messen, gleichgültig ob Markenwerbende oder Direktvermarkter.
O´Connor: DoubleClick hat Büros in 15 Ländern und innerhalb jedem dieser Märkte hat DoubleClick Partnerschaften mit geschätzten Markenseiten. Indem wir Partnerschaften mit diesen Markenseiten eingehen und laufend Schlüsselbeziehungen mit mehr als 2300 Werbenden entwickeln, sind wir fähig diese zwei zusammenzubringen und für beide Beteiligten Einnahmen hervorzubringen. Außerdem schauen wir uns immer nach neuen Möglichkeiten und neuen Partnern um.
musterdepot.de: Analysten erwarten in den kommenden Jahren Gewinnsteigerungen von ca. 62% p.a., können Sie diese Werte bestätigen, werde Sie sie übertreffen?
O´Connor: Die Analytiker konzentrieren sich auf den Vorsprung, wir konzentrieren uns auf die Ausbildung unseres Kernunternehmens. Was ich Ihnen sagen kann ist, dass DoubleClick die Erwartungen für die letzten 5 Quartale erfüllt oder überstiegen hat.
musterdepot.de: Fast alle High-Tech-Unternehmen bezahlen Ihre Mitarbeiter mit Aktienoptionen. Tun Sie dies auch und wenn ja in welchem Umfang?
O´Connor: Allen Arbeitnehmern werden als Teil der Bezahlung Anteiloptionen gegeben. Es ist wichtig, dass jeder Arbeitnehmer das Gefühl hat, einen Anteil an der Firma zu haben. Jeder in unserem Team nahm große Gehaltskürzungen auf sich im Tausch gegen Optionen und die Möglichkeit eine Firma aufzubauen.
musterdepot.de: Neuen Sie uns bitte einen guten Grund, warum Ihre Mitarbeiter weiter für und mit DoubleClick arbeiten, trotz der Möglichkeit, mit dem Vermögen aus den Aktienoptionen in Ruhestand zu gehen?
O´Connor: Wir haben bei DoubleClick eine extrem geringe Fluktuation. Die meisten Arbeitnehmer verließen sichere, sehr gut bezahlte Arbeitsstellen für die Chance beim Aufbau einer großen Firma zu helfen. Wir haben äußerst hingebungsvolle Leute, die wirklich eine Leidenschaft für diesen Wirtschaftszweig mitbringen und die Abteilung "DoubleClick Human Resources" arbeitet auch hart daran, eine gewisse Lebensqualität, die bei den meisten Firmen nicht vorzufinden ist, zu schaffen.
musterdepot.de: Nun noch eine Frage zu dem Aktienkurs von DoubleClick: Der Kurs hat seit seinem Top im April etwa 50% eingebüßt. Denken Sie, die Konsolidierungsphase ist nun beendet?
O´Connor: Ich bin kein Analytiker und kann somit keine Vorhersagen für die Börse machen, aber was ich Ihnen sagen kann ist, dass wir uns darauf konzentrieren ein Kernunternehmen für die Zukunft aufzubauen.
musterdepot.de: Welche kursbewegenden Ereignisse wird es in nächster Zeit geben, sind Road-Shows, Analystenstudien oder ähnliches geplant?
O´Connor: Unsere Investor Relations Beauftragten stehen immer im Kontakt mit der Wall Street, aber das Beste, dass wir machen können ist den Web-Verlegern und Werbetreibenden die neusten Produkte zu beschaffen.
musterdepot.de: Wo sehen Sie DoubleClick in 3 Jahren?
O´Connor: Es wird eine Million Werbende, eine Million Verleger und eine Milliarde Verbraucher im Internet geben und wir wollen mit all diesen zusammenarbeiten. Wir konzentrieren uns darauf eine Infrastruktur für die Internetwerbung aufzubauen. Über die nächsten paar Jahre hinweg werden wir weiterhin weltweit expandieren und ebenso ständig neue Produkte zu entwickeln.
musterdepot.de: Herr O´Connor, gibt es sonst noch etwas, das Sie uns mitteilten möchten?
O´Connor: Ich habe immer geglaubt, dass man auf Zack sein muss, um Erfolg zu haben. DoubleClick wurde auf diesem Grundsatz erbaut. Der Schwung in diesem Gewerbe ist ein Ergebnis davon, Risikos einzugehen und Lösungen zu finden.
22.04.05
, Piper Jaffray
DoubleClick UpgradeRating-Update: Die Analysten von Piper Jaffray stufen die Aktie von DoubleClick (ISIN US2586093047/ WKN 912287) von ...
04.02.05
, Smith Barney Citigroup
DoubleClick "hold"Die Analysten von Smith Barney Citigroup stufen die Aktie von DoubleClick (ISIN US2586093047/ WKN 912287) unverändert ...
10.01.05
, CIBC World Markets
DoubleClick "sector underperform"Rating-Update: Die Analysten von CIBC World Markets stufen die Aktie von DoubleClick (ISIN US2586093047/ WKN 912287) ...